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魔獸世界從游戲發展到電影的IP邏輯

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魔獸世界從游戲發展到電影的IP品牌策劃邏輯
魔獸世界從游戲搬到電影銀幕上,整整花費了10余年。

該電影所輻射觀眾群體,目前預測將數以億計。截至 2014 年 9 月 30 日,全球共有超過 740 萬魔獸世界活躍用戶,魔獸世界在過去10余年累計用戶不完全統計數以億計。再加之目前全球數以億計的電競用戶對較火熱游戲的魔獸世界存在較深的認知,可以預測該電影潛在觀眾的基數必定相當龐大。

再之,伴隨移動互聯網快速發展,中國游戲用戶較PC時期,發展更加迅速。截止2015年6月,中國移動游戲市場規模達到209.3億元,同比增長67.2%,而用戶規模達到3.66億,已經超過PC端游和網頁游戲用戶。移動游戲的市場占有率和用戶規模持續上升,已經成為整個游戲行業的主要驅動力。

游戲用戶的增加,對《魔獸世界》游戲的認知度和知名度也會隨之增加,從而為《魔獸》電影的票房增加許多籌碼。

目前,世界電影票房以《阿凡達》$2,782,275,172為首,蘭旗品牌策劃公司認為《魔獸世界》完全有實力與《阿凡達》PK,其票房我們可以拭目以待。

《魔獸世界》從游戲到電影,是典型的IP變現模式:

IP變現,雖是成熟的商業模式,但是IP變現的生命力在創造IP而非“搶占”IP。

全球每年新上映電影數以萬計,但是真正算得上優質IP的電影鳳毛麟角。

阿里在中國IP電影衍生品很有作為,阿里巴巴基于天貓等平臺和《大圣歸來》、《港囧》合伙創造了周邊消費品銷售很好的成績,最近又與《功夫熊貓3》實現了很好的全產業鏈的合作,創造了中國電影衍生品的新記錄,銷售成交1.6億人民幣。

美國的電影衍生品市場很成熟,但我國還幾乎都靠票房,而且不是所有的IP都有這樣天生的影響力,比如說有一個IP,想打造粉絲經濟,但沒有樂高、沒有 AR、VR公司這樣的合作伙伴的路子怎么辦?該怎么設計產品、營銷產品?只是在電商上開一個店肯定是永遠不夠的。
蘭旗品牌策劃公司(贵州11选5前三直选复式投注表 www.mzsfp.icu)

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