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品牌策劃:"黑人洗成黃種人"廣告好還不是不好?

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"黑人洗成黃種人"品牌策劃廣告好還不是不好?
近日,一支來自廣東的日化品牌“俏比”洗衣溶珠廣告,火了。

該廣告的邏輯是——一名年輕美麗的女子正在洗衣服,一名黑人油漆工臉上身上都沾有污漬,但想走近女子與之調情。女子忽然將一塊洗衣溶珠放進了黑人的嘴里,并把他按進了洗衣機里,經過一陣滾動洗滌,黑人竟變成了一個亞洲小伙,這一變化讓女子笑逐顏開。

黑人吞下俏比洗衣珠,經過一陣滾動洗滌,變成了一個亞洲小伙。該廣告,黑與白的對比十分鮮明,且調情的邏輯及畫面非常具有代入感。從廣告創意來看,無疑是非常成功,且從目前的廣告火熱程度來看,該廣告從品牌曝光度來看已初見成效。但同時也因為涉嫌種族歧視遭受到國內外網頁的聲討,且將面臨國家工商部門相關法規的懲罰。涉事企業在28日晚發表聲明稱無意歧視有色人種,對非洲裔人群造成的傷害表示歉意。目前企業已終止廣告相關投放并刪除部分鏈接。

該廣告究竟算得上好的品牌策劃廣告,還是不算?

從《中華人民共和國廣告法》來看,該廣告具有巨大的風險。

在《中華人民共和國廣告法》第二章第九條中規定,廣告不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。另外,在第五章第五十七條中規定,發布第九條禁止情形廣告的,由工商行政管理部門責令停止發布廣告,對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的???,情節嚴重的,并可以吊銷營業執照,由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請;對廣告經營者、廣告發布者,由工商行政管理部門沒收廣告費用,處二十萬元以上一百萬元以下的???,情節嚴重的,并可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

如果相關部門以??钚問匠頭I媸縷笠?,這對于財大氣粗的企業而言,100萬元算不上多大的損失。而若企業自身實力薄弱,100萬元抑或20萬元可不是小數目。但是如果吊銷涉事企業的營業執照,那損失就慘重了。

從品牌層面來看,蘭旗品牌策劃公司認為該廣告是成功的。一款毫無知名度的品牌,通過這段創意視頻,被大范圍內傳播炒作,品牌知名度得到大幅度提升,同時洗衣珠這款新單品認知度也將得到市場大幅度提升,一部分消費者,看到此廣告后將產生一定的好奇感,而產生嘗試購買的欲望,其中也當不泛一部分十分信任該產品的忠實消費者。

蘭旗品牌策劃公司認為,該企業應該大力借此勢,瞄準深度互聯家庭主婦用戶,再通過促銷等手段勾起該人群的購買欲望,培養一部分忠實消費者,通過這部分忠實消費者再去影響一部分潛在消費者。
凡事預則立,不預則廢。
類似此類創意廣告,蘭旗品牌策劃公司認為在保險措施一定要做足,在事情尚未發生之前,就已經針對可能發生的事情做好預案,占主導地位。
蘭旗品牌策劃公司贵州11选5前三直选复式投注表 www.mzsfp.icu

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